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监管风暴从天而降网文IP能否改邪归正

2019-07-17 19:05:21来源:励志吧0次阅读

  监管风暴从天而降,文IP能否改邪归正?

  6月27日,中国出版广电总局发布《络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,从源头上对文IP进行严格把关,对未达标络文学作品实行一票否决。6月30日,中国络视听节目协会发布《络视听节目内容审核通则》,影视剧改编、动漫等下游产业的开发上做出了束缚。从天而降的监管风暴简直给络文学的泛文娱化产业链条火爆局面泼了1盆冷水。

  文IP是泛文娱发展一片天然的沃土

  络文学作为一种流行的亚文化,本身具有大量受众,自带流量的属性使其遭到资本的青睐。甚至有说法称:美国好莱坞、日本动漫、韩国偶像剧和中国络文学并称为世界四大文化奇观。

  根据官方数据统计,截至2016年底,中国络文学用户范围到达3.33亿,占民总量的43.3%;其中,络文学用户规模3.04亿,占民的42.8%。这意味着根据络文学改编的影视作品、游戏等天然自带粉丝属性

  ,为改编作品的预热省下了大量本钱,而影视、游戏改版就是为了得到原著粉的支持后继续扩大影响。

  第一、优良的文IP最具备影视、游戏等改编的条件,即跌宕起伏的故事情节和令人印象深入的人物刻画,这些都使其有足够饱满的基础来支持其二次延伸和发育。2015年,《甄嬛传》就已先行试水将小说改编成电视剧,并取得了收视和口碑的两重赞誉。随后《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《幻城》、《鬼吹灯》等文IP改编剧都有惊人的收视率和络点击率。

  另外有些文IP风格类型独特,改编后的影视作品打破本来行业的固有思维让观众耳目一新,例如由南派三叔小说改编的《盗墓笔记》就在2016年竞争激烈的暑期档收获了9.8亿票房。加上中国影视产业链条经过多年的发展,已逐步完善,文IP搭上影视行业的快车,展现了一条IP迅速变现的渠道。

  第二、文IP作为泛文娱生态链的源头,在内容构成的过程中就吸引了大批追随者,并且络文学受众面积非常广泛,上到居家中年人群下到小学生横扫男女,自然就能表现出巨大的发展空间和潜力。2016年底,国内40家主要络文学站作品总量1454.8万部,当年新增作品即达175万部。络文学已经成为最大的IP源头,影视、动漫、游戏改编作品源源不断产生。许多热门IP都已改编成功,《莽荒纪》、《武极天下》、《九天星斗诀》、《大主宰》等文成功改编成了游戏,《择天记》、《灵域》改编成了动画,这些改编作品在得到原著粉支持后,均取得了不俗的成绩。

  第三,BAT三大互联巨头涉足络文学产业,以文IP为源头组建泛娱乐生态链,将络文学推上新的高度。各家在探索泛娱乐生态链上,通过内容孵化、下游改编、IP衍生这类方式链接起产业上下游,将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串连起来,以漫威模式为参照,打造泛文娱化的中国IP产业。在络文学产业,构成了腾讯的旗下阅文集团一家独大,百度文学、阿里文学、掌阅等诸强鼎立的局面。一时间,泛娱乐一词也变得炙手可热。

  各大资本纷纭跑马圈地

  文IP的价值在初步体现后,迅速遭到各大资本的青睐。而BAT的加入,无疑在IP刚刚兴起的时候添了一把火。

  一是,阅文集团整合了腾讯文学和盛大文学,首先收纳招募具有400万作者和1000万作品,2016年百度排名中国十大最高搜索率文中的9部来自阅文,人气最高的热门IP、热播影视剧如《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等,几乎全部出自阅文集团,这为其IP衍生开发提供了强大的内容支持。

  同时阅文集团还提出了阅文全内容生态战略,提出以原创内容部、出版内容部和运营部三大板块为核心,以全内容聚合、全平台运营、全社群互联为策略,推动络文学产业发展。启动了年2亿元内容产业基金,这2亿基金将主要用于内容引进、合作扶持、品牌传播、创作扶持;用大数据对不同粉丝群体的精准画像,从浏览偏好,到浏览场景,再到阅读习惯,帮助匹配更合适的优良内容。

  由此对用户完成精准定位,进行个性化的推荐,满足用户多元化的需求;阅文集团充分利用了在内容上的优势,还提出了IP长时间发展的观点,把IP拿出来,和有能力的游戏厂商、影视厂商、文化公司坐在一起更长远的进行开发产生连续不断的电视剧、电影、动画、游戏,带来无尽的财富。

  虽然同时触及了IP产业链的多个领域,但根据阅文集团7月3日在港交所披露的招股书显示,2016年营收26亿,净利润到达3040万元,其中浏览业务营收到达77.1%,阅文集团的主要盈利依然是来自起点中文和阅读等付费阅读渠道,产业链其他领域还在面临着投入大于产出的情况,而阅文集团此前一系列举动也表明,要打造一个长时间稳定的泛文娱生态链,短期内没法实现大规模盈利。

  二是掌阅在移动浏览端一直领先于阅文集团的 浏览。在构建IP生态链的方向上:掌阅推行阅读器概念,发布掌阅电纸书iReader,优化深度浏览用户的浏览环境,意图拓展正版图书的浏览渠道和买单率,但亚马逊和咪咕也一起联合推出了一款双内容平台阅读器kindle X咪咕阅读器,掌阅想要在电纸书领域分走一块蛋糕并非易事。

  在客户端上线掌阅电影,支持用户在APP端购买电影票,满足用户各种文化形式不断增长的需求,而和百度都开通了购买电影票功能,两者在覆盖率上完全超过掌阅。掌阅还签约动漫杂志《漫友》、《知音漫客》和原创动漫站有妖气,意图通过文IP向产业链下游布局。

  3是阿里文学在面对内容不足的劣势,打造移动浏览和开放平台,寄希望于外部合作。阿里文学的IP衍生体系主要包括浏览(UC浏览、书旗小说、淘宝浏览)、影视(阿里影业、光线传媒、华谊兄弟)、游戏(9游平台)、资源(UC浏览器、神马搜索、新浪微博、PP助手)几个方面。

  阿里文学一直想要解决缺少优良IP的局面,4月22日,阿里文学举办首届作家年会,宣布推出2017作家福利计划,并计划更全面的作家保障体系,但阿里文学一直在致力于打造爆款IP迟迟不见效果,内容不足的硬伤在短期内难以解决。

  在对待作品和版权上,阿里文学一直提倡开放、共赢,不将作者绑死,谋求外部合作,与跃文集团通过纯分成、签长约绑死作者的做法截然不同,这不得不说是一种进步。

  四是咪咕,作为中国移动旗下负责数字内容领域产品运营和服务的子公司,依托中国移动强大的资金和资源支持,一开始就在IP内容全领域布局,涵盖音乐、视频、阅读、动漫和游戏五个板块,是国内最大的正版内容聚合平台。

  与亚马逊合作的首款双内容平台阅读器kindle X咪咕阅读器,充分利用了50万本书的正版图书内容。和掌阅在电纸书领域有直接竞争关系,咪咕和亚马逊强强联合,掌阅也不甘人后。而电纸书的市场覆盖率并不高,也许会是两败俱伤的局面。

  同时,咪咕还发展线下,创办了咪咕咖啡,以门店为入口,来整合行业内的垂直资源,以谋求其他的业务拓展或商业变现。打造一个融会咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O体验平台,将服务以更年轻、更休闲、更文娱的方式推行出去,在年轻用户当中树立起自己的品牌。北京西单店,有门口进驻的中信书屋,有可以观看咪咕影院的直播间,有VR的体验区,有可以听书听音乐的定向音罩,有可以体验咪咕各种业务的魔百和体验区等等。

  势头蓬勃场面火爆的文泛文娱为什么迎来当头一棒?

  在各家企业初步将泛文娱产业链初步完善后,文IP的近2十年蛮横生长的缺陷开始显现,有关部门也开始参与整理,迅速发展的泛娱乐产业不能不停下来思考。

  其一,在文IP为内容的产业链源头上,一直有内容低俗、同质化、套路化、抄袭严重等现象。大量色情、暴力等充满负能量的情节出现在一部分小说中,这些文发展过程中遗留下来的问题所造成的后果最终要各家涉足IP产业链企业来买单,出版广电总局近期的一系列举动,已经表明了这些文作为IP的价值被冰冻。

  同时同类型小说情节大多类似,类似的剧情和相似的人物刻画,产生的劣币驱逐良币的现象,难以在文中找到更多的优良IP;《美丽未央》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等由文改编的影视剧被爆出原作者抄袭,这样的作品被改编并大热后,抄袭者获利,原创者却籍籍无名且维权艰难,反映出文市场的混乱,文原创土壤的状况令人担忧。

  其二,粉丝经济过度消费。近期播出的文改编的电视剧《择天记》,在收视率和点击率都不低的情况下却收获了极差的口碑,观众集体吐槽其不同于原著的人设、不尊于情节的改编、不合乎逻辑的剧情。

  许多文IP改编剧都打着利用原著粉丝扩大影响节省宣扬费用的目的,再找到当红小鲜肉出演,拉动另外一群粉丝消费,严重违背了IP产业良性发展的原则,透支了IP的价值,太多所谓的改编剧披着IP的外衣,却又做着反IP核心内容的事情,让现在的影视产业开始谈IP色变。最早试水影视改编产业开始出现争议,大量资本的参与搅混了水。

  其3,由文改编后的影视、游戏为了追逐盈利大多失去了本来的正确价值观、影响社会青年,时至今日,有人疑惑:文的世界还说有正确的价值观吗?的确,在很多文中都缺少乃至扭曲价值观,如文中男女主的爱情价值观可以有N个伴侣,可以种马对思想观念还没有成型的青少年有极大的误导作用。同时,在很多都市文中还有更多类似黑社会屌丝逆袭等缺乏正确价值观的作品,如《陈二狗的妖孽人生》《坏蛋是怎么练成的》等。没有意义、纯属假大空的内容难免会带坏下一代。

  同时文小说作为IP的上游端,直接承接中下游端的影漫游动乃至第三方衍生品等各种产品,直接影响着IP价值最大化,而一旦病变,出来的影视作品、动漫游戏难免粗制滥造、使人为难不已。如刚完结的热播剧《欢乐颂》,其改编自阿耐的同名小说,虽然剧制作精良,但在价值观方面却诟病不已,几近从头至尾都贯彻着的阶级论乃至血统论、女性地位低下的捍卫者。

  由此看來,有關部門對文IP的管制會在短期內對行業造成一定的困擾,但是這樣高強度對市場的清洗有利于IP生態鏈健康長遠發展。劣質絡文學作品將被淘汰掉,不僅一定程度緩解了絡文學產業近二十年來的畸形發展帶來的病態,而且劣質文受到監管與打擊后有利于激發更優秀的文IP的衍生,還文IP創作者和讀者一片凈土,以文IP為源頭的產業鏈條中下游想要開拓出更公道有效的變現途徑還要等待市場繼續沉淀,等到資本回歸理性的時候。

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