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概念店是品牌给你的退税

2019-07-11 10:44:34来源:励志吧0次阅读

概念店是品牌给你的“退税”

文化氛围是概念店注重的。方所还有小家品出售。方所有例外的服装出售。  2011年11月25日,太古汇广场负一层,人头攒动,大家看起来都在等待某个时刻的到来。直到下午3点,悬念揭晓由例外服饰联合台湾行人文化实验室倾力打造的一个集服装、书店、咖啡、美学生活和展览空间为一体的全新文化概念店“方所”盛大开幕。而这个矗立在爱马仕店旁、仅比路易威登旗舰店小30平米的方所再次引起人们对概念店的关注。  现象  方兴未艾的概念店  刚刚开业的“方所”是一个真正意义上的概念店。在规格最高的太古汇广场租用面积约2000平方米的店面,绝对是大手笔的输出。不仅有例外的服装出售,还有书店、咖啡、日用品、展览空间等多种混搭项目。台北诚品书店创始人之一的廖美立是这里的策划总顾问,带入了诚品书店的精髓超过50,000种来自世界各地最好的出版品,涵盖设计、建筑、文学、艺术等领域。“美学生活”的日用品则引进60多个来自全球的环保生活品牌,其中超过40家品牌第一次引进中国,开了国内同行业先河。  都知道文化概念店是“赔本赚吆喝”的买卖,为什么还有那么多品牌前赴后继呢?之前轰动全城的有歌莉娅225概念会所,现在又有了方所。究其原因,还是离不开“宣传”二字。在品牌意识越来越强的中国,广告植入无处不在。媒体、电影、文化展览……很多人对硬生生的广告都有种本能的排斥,但换种形式,可能结果大不一样。侧重于文化传递的概念店交了份很好的答卷:我们不仅售卖商品,还有广告,同样又拥有丰富的文化底蕴。跟其他品牌的模特走秀、推出特别系列相比,文化概念店更能拉近品牌与大众的距离,借媒体之力让自己传播得更远,但又不至于因为过于亲民而降低品牌身价。更重要的是,作为在品牌文化浸润下成长的年青一代,消费观念已与父辈们大不相同,在他们看来,在不了解品牌历史背景的情况下购买是不可为的暴发户之举。类似的文化概念店,正能帮助品牌们从文化认同角度笼络年轻族群。  专家  概念店不应以赚钱为首要目标  概念店已非新鲜概念,在广州,黎人坊、JDC都曾开过概念店,但由于巨额的店铺租金和商业收益不成正比,最终都是以关门收尾。对于这种现象,第一商业总裁黄华军(微博)表示,很多失败和半途而废的跨界概念店都会犯一个相似的错误过于看重创意构思或商业利益。很多设计师或品牌都想着去建立一个乌托邦理想国,以为每个月只需支付店铺租金就可维持运营,殊不知,人力成本、物流成本等费用更是一笔比店租更沉重的负担。拿黎人坊来说,这个品牌其实卖得不错,完全不缺那点运营概念店的钱,但最后它还是选择关门,这是因为品牌对这个店的商业预期太高。其实,概念店的首要目地不应该在于赚钱,而是营造一种慢生活的氛围,宣传品牌文化,让该品牌的VIP会所获得更好的服务。当然,如果顺便还能赚钱,是再好不过的事情了。在这一点上,例外的态度值得学习,毛继鸿表示已经做好了“熬”的准备,即便亏本也要把方所坚持下去。在他看来,做文化生意之前,不要先想着赚钱,把自己觉得美的东西和别人分享才是最大的目标。  链接  歌莉娅225概念会所  歌莉娅225概念会所楼高五层,经由城中先锐设计师、创意人李伟斌精心打造,将古老的建筑元素与时尚、艺术、旅行共冶一炉。一楼偌大的玻璃温室阳光花园俨然为寒冬增添一丝温暖。二楼是法式优雅的花店和手信店,三楼是白色敞开的展览空间,四楼为歌莉娅旅游主题展、影视房、地图房,还有225的老照片,五楼的城中潮店Benshop以及鲜花绿叶围绕、可以喝咖啡的露台,每一层,都独具特色,层次丰富细节迷人。  地址:北京路225号  品锐  在临江的窗边品尝意大利手工咖啡或私藏红酒,看最新的时装秀,或是简约设计感的时尚家居……今年3月,广州滨江西路上,又一时尚跨界文化概念店诞生。这个名为“品锐跨界时尚荟”由着名家具品牌域之高倾力打造。除了有域之高LK系列的家具,还有香港着名服装设计师张路路的作品、国内第一个引进全鹿皮制作的FarottoV iaggi意大利手袋品牌。餐吧更是引进了意大利G R U PPO IZZO公司最传统的意大利全手工拉杆专业咖啡机,再配合意大利南部国宝级咖啡豆IZZO,打造出顶级品质的意式咖啡。  地址:海珠区滨江西路268号  名词  什么是概念店?概念店这个名词最初出现在时装领域,是专门用于形容那些出售创意设计,拥有创意购物环境的商店。如今,很多店都会用这个词来描述自己,结果可想而知,滥竽充数的很多,只有为数不多的概念才名副其实,创造并引领着时尚的潮流。

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